«Делу — время» — отсылка и к русской пословице, и к знаменитым «часам-кукушка».
Проектируемая территория — исторический и «деловой центр», место, куда и в прошлом, и сейчас люди идут по делам: в банк, администрацию, за покупками, оформлять документы, за услугами. Проектные площадки напоминают о балансе работы и отдыха. В обновленном пространстве найдется место и тому, и другому.
Функции и точки притяжения постепенно смещались на окраины, историческому центру не позволил стать транзитно-автомобильный только тот факт, что часть ул. Ленина — пешеходная.
Сверхзадача проекта — вернуть жизнь в центр.